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    國內化妝品企業艱難中求發展

    發布日期:2013-06-18 09:32 來源:未知 點擊率:
      近年來,隨著中國經濟的高速發展,中國的化妝品行業也保持著快速增長的態勢。國內化妝品主要包括護膚品、洗發護發產品、彩妝修飾類產品、藥用型化妝品等。中國的化妝品市場潛力巨大,但是國內化妝品行業投資者又面臨巨大的困境。

      尚普咨詢化工行業分析師認為:中國化妝品市場潛力巨大,國內化妝品企業卻難以分羹。國內企業應當在穩固中低端市場的同時,積極引入資本,進行相關技術合作,向市場推出多樣化妝產品。

      據有關數據顯示,2012年中國化妝品年銷售額為1549.91億,且每年的增長速度為17%。中國的化妝品市場僅次于美國和日本。按照人口比例來看,日本擁有1.3億人口,其化妝品銷售總額卻為1800億,由此可以看出中國未來的化妝品市場前景十分廣闊。這是經濟發展和女性社會地位不斷提高共同的結果。就目前具體產品類別來說,男性化妝品增長勢頭強勁,尤其是男性護膚用品增長速度更快。藥用型化妝品發展速度也比較突出。中草藥化妝品是一塊新的市場領域,預測國內有200億元的市場尚待開發。同時,兒童護膚品市場潛力也比較大。

      雖然如此,對于國內化妝品投資者來說卻面臨不少困難。首先,國際品牌占據絕對優勢,整個化妝品市場其占有約80%的市場份額。這對國內投資者來說不得不說是一次艱難的投資決策。其次,剩下20%的市場份額由全國4000多家企業占據,競爭十分激烈。另外,國內企業化妝品主要側重于中低端,數家國際品牌牢牢掌握整個中高端市場,這對國內企業發展及其不利。最后,國內缺乏大眾真正信得過的化妝產品。即使國際知名化妝品牌出現數次質量問題,國民仍然選擇國際品牌,而不選擇國內品牌。這不僅和國民不理性的消費理念有關,還和國內企業自身產品質量難以保證有關。

      據尚普咨詢發布的《2013-2017年中國化妝品及衛生用品零售行業分析及投資前景預測報告》顯示,中國化妝品市場前景廣闊,但國內化妝品企業卻難以分享這塊蛋糕。整個市場被國際化妝品牌占據,國內化妝品企業生存艱難。不過,鑒于化妝品產品價格差異明顯,國內化妝品企業先穩固產品中低端市場,打造化妝品民族品牌,向消費者提供保質保量的產品。同時引入金融資本,注重產品研發力度,開發多元化產品,滿足消費者不同層次的需求。
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