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    內外聯姻搞技術 逆襲擴大市場占比

    發布日期:2013-07-01 12:45 來源:www.dqzjc.com 點擊率:

      廣州本土日化巨頭立白集團昨日獲得第六屆世界環保大會組織評選的國際碳金獎單項獎——“2013中國綠效企業最佳典范獎”,據了解這是首家獲此獎項的民族日化企業。

      記者了解得知,除了積極展開熒屏營銷大戰,砸中“我是歌手”而名聲大響外,立白向外聯姻巴斯夫、陶氏微生物控制技術,向內牽手中國最大的衛生殺蟲劑原藥生產廠家——江蘇揚農化工,去年銷售達150億,大有“逆襲”寶潔、聯合利華等外企之勢。在業界看來,加速科研開發和力求差異化競爭,是本土日化實現成功“逆襲”的兩大妙招。

      向外找技術向內找工廠

      擴大高利潤產品線

      而記者了解得知,近期立白動作頻頻,繼之前與國際日化巨頭巴斯夫、諾維信公司共同研制,實現產品升級后,近期又與中國最大的衛生殺蟲劑原藥生產廠家江蘇揚農化工集團有限公司簽約成為戰略合作伙伴關系,本月再與全球最大的殺菌劑供應商陶氏微生物控制技術簽約實現合作。“這意味著立白全面發力洗滌行業以外的大日化領域,而且殺入了逐漸開始熱門的殺菌消毒市場。”一位行業觀察人士表示。

      記者了解得知,從洗滌用品開始“發家之路”的立白集團早已開始布局大日化市場。先是收購藍天六必治、奧妮商標,接著將護膚品高姿“收入囊中”,立白產品線近年來不斷擴充,其去年銷售額達到了150億,增速達到15%。“我們現已與眾多國內外知名日化巨頭建立了合作,未來會側重于消殺產品、牙膏、化妝品等高品質、高附加值、高利潤產品的開發,擴大這類產品的銷售占比。”立白集團副總裁、首席發言人許曉東表示。

      曝光率大增

      積極開拓熒屏營銷

      立白的曝光率今年可謂大增,其大手筆押中湖南衛視火爆娛樂節目《我是歌手》,而據收視統計數據顯示,《我是歌手》推及觀眾規模約為6億,且其中包含了統計接近半數的大學及以上學歷高消費能力人群。

      “為了能夠配合支持完成2013年洗衣液的發展目標,我們必須打造綜合性的營銷平臺,從線上的多媒體運用到線下的整合推廣每一個環節都必須緊密配合,而選擇一個節目來冠名,是打造這個整合性營銷平臺的切入點和引爆點,為此我們要選擇的欄目必須具備強大的播出平臺。”許曉東表示。

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