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    來華化妝品牌 歐萊雅成最大贏家

    發布日期:2013-03-16 15:59 來源:郁美凈 點擊率:
      歐萊雅中國于上周召開新聞發布會,公布其2012年在華實現銷售額達到120.5億元,較上一年增長12.4%。這是歐萊雅中國連續第12年保持兩位數增長,進一步鞏固了中國作為歐萊雅全球第三大市場的戰略地位。

      歐萊雅中國CEO貝瀚青在新聞發布會上表示:“我們很高興在2012年繼續保持了穩健增長的發展態勢。公司四大業務部門去年在中國均實現了業務增長,整體增速繼續快于市場,這使我們進一步擴大了在中國的市場份額。今年歐萊雅中國的目標仍然是銷售額保持兩位數增長的趨勢。”

      2012年成為中國市場第一大美妝品牌

      自1997年進入中國大陸市場,通過15年的穩健發展,歐萊雅已經在2012年初成為了中國市場第一大美妝品牌,目前經營著包括巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、科顏氏等在內的20個化妝品子品牌,以不同的定位全面覆蓋百貨、超市、發廊、藥房、化妝品專營店和電子商務等分銷渠道。

      隨著在華市場份額的不斷擴大,中國也成為歐萊雅在亞洲乃至世界范圍內重要的創造力和創新中心。2005年,位于上海浦東的研發和創新中心揭牌成立,以一支由近260名科研人員組成的研發隊伍專門致力打造最適合于中國消費者的美妝產品。2012年底,歐萊雅中國培訓中心揭幕,致力于對美容顧問、發型師、銷售人員及經理人員等各方面人才的培養與發展。談及對于中國市場的了解和把握,貝瀚青自信地表示歐萊雅毫不遜色于資生堂等亞洲品牌。

      不過,在中國的生產成本特別是勞動力成本不斷上漲的背景下,一些跨國公司將生產基地向東南亞等生產成本更低的地區轉移,歐萊雅也同樣擴大了其在印尼等國的生產基地,這不免引起業內對于中國市場持續增長的憂慮。

      但貝瀚青則在接受記者采訪時表示:“對我們而言,哪里有銷售和市場我們就去哪里扎根,而不是說哪里的成本低我們就把工廠遷到哪里去。在印尼我們原本就有工廠,只是隨著市場的擴張和需求的增長,我們擴大其規模;在中國的蘇州和宜昌都有我們的生產基地,我們也有投資擴建的計劃,以順應我們在中國市場不斷增長的需求。”

      歐萊雅中國總裁蓋保羅補充說:“在歐萊雅,做任何決策都不會因為成本等短期因素而變化,著眼長期是我們根深蒂固的特點,我們不是根據短期優勢來做我們的決策,今天可能是這個國家這個地區有成本方面的優勢,但明天可能就換了。我們不可能根據這樣的變化來做決策,這是我們一個非常大的公司特點。”
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